全国两会代表委员聚焦兴农助农 京东生鲜助

央广网北京3月10日消息（记者牛谷月）2021年全国两会期间，“兴农助农”成为代表委员们的热议话题。

3月5日“新鲜出炉”的政府工作报告指出，全面实施乡村振兴战略，促进农业稳定发展和农民增收。接续推进脱贫地区发展，抓好农业生产，改善农村生产生活条件。做好巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。

在脱贫攻坚战取得全面胜利的历史“高光时刻”，在全面实施乡村振兴，奔向新生活、新奋斗的重要起点，电商正在通过其自身不断发展的优势，全力推动农产品上行，为推进乡村振兴赋能增效。

打好“产业+科技”组合拳，助力农产品“出圈”

全国人大代表、腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在《关于积极利用数字科技促进乡村振兴、推动共享发展的建议》中提到，农村网民对互联网技术在农村的推广应用诉求迫切。马化腾建议，引导互联网科技与智慧农业“同频共振”，加快推动农业生产数字化。

全国人大代表、中国工程院院士陈温福表示，当下中国农产品内循环面临出村“最先一公里”和餐桌“最后一公里”两头“卡脖子”的问题。他建议农业要与数字技术加强融合，全链路数字化，大力发展订单农业。“一头是农民，一头是消费者，用互联网和大数据连接”。他认为，电商企业依托大数据建立的产地仓模式，促进了农产品流通扁平化，拉近了农户和消费者的距离，这样的探索经验值得借鉴。

以2020年初，疫情爆发期间开启的“京心助农”项目为例，在全国农产品陷入滞销困境之际，2月10日，京东率先开启“全国生鲜产品绿色通道”，整合全集团采销、物流、金融、营销等优质资源，全链条、全渠道、全业态帮扶因疫情而滞销农产品上行，并上线“京心助农”专题页面，在京东APP首页进行重点推广。疫情期间，京东生鲜累计解决了超27万吨生鲜产品销路难问题。截至2020年10月18日，京心助农帮助了130万款农产品上行，累计销售3亿件农产品，带动了100万户农户增收。京心助农项目计划在3年内：带动通过京心助农项目覆盖的农人收入增长50%以上；培养出100万农业电商人才、共建10万农产品直播基地；同时推出一整套品质助农措施，为农产品“出圈”保驾护航。

开展电商直播培训，“造血式助农”激发乡村振兴内生动力

“授人以鱼，不如授人以渔。”多位代表委员建议，应大力开展电商培训，培育信息时代“新农人”，助力实现乡村振兴。

马化腾表示，人始终是实现乡村振兴的核心要素，建议实施新型职业农民培育工程，针对返乡创业的“新农人”和乡村治理基层骨干，加强农业科技、电子商务等新型农业技能的培训。

全国人大代表李洪亮也提出，建议在农村区域进行电商、网络直播等培训，同时打造农产品数字化产业链，借助农村电商增加农民收入。

全国政协委员邢善萍建议，加大对广大农村地区特别是脱贫地区发展网络直播营销扶持力度，为全面推进乡村振兴赋能增效。她表示，直播经济的最大优势在于“流量红利”，主播的粉丝数量、专业程度至关重要，建议建立农产品直播基地，集中培养扎根农村、靠近农产品原产地的职业化网络主播，提升直播营销专业化水平。

截至2020年10月，京心助农累计开设直播基地100间直播间，共培养主播近1000多位，并举办超1000场电商扶贫助农培训。三亚的芒果基地，广西的沙糖桔产地、山西的吕梁红枣林、辽宁的草莓大棚……从南海到北疆，京心助农在近10万场助农直播里，覆盖粉丝总数超过1亿人次，最高在线观看人数达到了100万人次。

邢善萍指出，2020年电商网络直播以“线上引流+实体消费”的新模式蓬勃发展，用户规模达3.88亿，“手机成为新农具，直播成为新农活”，网络直播成为农产品销售重要渠道，带动了农民收入增长。

以特色品牌和特色产品打造农产品产业“同心圆”

2021年“一号文件”提出，“要立足县域布局特色农产品产地初加工和精深加工，建设现代农业产业园”。

数据显示，农村网络零售额从2014年的1800亿元增加到2020年的1.79万亿元，规模扩大近9倍。全国人大代表、猪八戒网创始人兼CEO朱明跃表示，农村地区农产品的销售规模正在加速崛起，为乡村振兴战略的实施创造了有利条件。然而，目前农产品品牌影响力落后于其他产业、数字化品牌运营水平有待提升。

朱明跃建议，应夯实农产品品牌营销能力，加大对农产品品牌的保护力度；多渠道解决农产品品牌化建设的资金投入，以特色品牌和特色产品打造农产品产业“同心圆”，培育特色农产品产业生态，催生乡村振兴战略新动能。

全国人大代表吴彦认为，乡村振兴需要全力打造农业品牌，加快培育一批具有较高知名度、美誉度和市场竞争力的农业品牌，以品牌助力乡村振兴，推动现代农业转型升级和农业大国到品牌强国的转变。

助力农业农村现代化建设，京东作为以供应链为基础的技术与服务企业，坚定并积极参与其中。目前，京东生鲜拥有各地各级政府授权的1000余家线上特产馆，共涉及60余万款农特产品，打造了跑步鸡、游水鸭、飞翔鸽、游水鱼、跑山猪等多个自有扶贫品牌矩阵，生鲜冷链覆盖近300个大中城市。

京东方面表示，早在开端时期，京东生鲜就以产业助农为方向，为乡村振兴建设重要基石。“产业+科技”的组合拳，稳固的资源和渠道，构成京东扶贫助农可持续性的差异化优势，助力广大农村地区打造产业带，升级农产品竞争力，实现向乡村振兴的大步迈进。