【摘要】：“十点读书”是一个文化读书类微信公众平台,自2012年11月上线以来,由一个粉丝为零的草根号一路成长为一个用户量超千万级的大号。本文选取在发展和运营都相对比较成功的“十点读书”作为研究案例,主要通过传播学和营销学相关理论,采用文献调查法、个案研究法、内容分析法、文本分析法等方法对“十点读书”的营销策略进行比较详细的解读和分析。具体从“十点读书”的品牌策略、内容策略、传播策略的特色进行深入分析与研究。并进行总结,期望找到“十点读书”发展成功的“秘诀”,给正在发展或者处于困惑中的同业者们一些启发、借鉴和思考。通过研究发现“十点读书”在营销策略上的特点主要有以下几点:第一,树立品牌意识,塑造品牌核心价值观。“十点读书”不断强化品牌意识,一步步树立起以“十点读书”为核心的文化品牌形象,和企图建立中国最大的文化传播平台的品牌核心价值观。第二,优质内容是第一生产力。“十点读书”的优质内容一直是它引以为傲的地方,“十点读书”的原创团队也在进一步扩大。同时“十点读书”积极创新,采用多元化的产品形式来呈现不同的内容,以面对不断在细化的市场与受众。第三微信公众号营销策略有哪些,多平台互动,构建立体化传播渠道。“十点读书”通过不同平台吸引用户,线上线下互动,多渠道融合微信公众号营销策略有哪些,打造立体化传播渠道也是一大亮点。首先,从PC端到移动端,满足了不同用户的使用习惯。其次,一方面,通过微信公众平台进行线上互动,营造报名共读的读书氛围。另一方面积极在全国各地组织线下读书会,促进用户之间的沟通与交流,进一步增加用户粘性与忠诚度,从而更多地吸引新的用户。再次,从线上内容传播到线下图书出版,增加更多内容入口,以覆盖更广的用户群。最后,从“十点读书”的营销策略获得启示,文化类微信公众号在营销策略上应从至少以下三方面入手,一是要强化品牌意识,树立品牌形象微信公众号营销策略有哪些,塑造品牌核心价值观;二是准确定位内容和用户,以优质内容吸引用户;三是多平台开展互动,线上线下联动,拓宽传播渠道。

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